百度搜索推广专业版昨正式上线 像“营销顾问”

　　百度商业运营副总裁沈皓瑜介绍，这一全新平台最大亮点在于，完全是根据企业营销推广流程精心设计，能够满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。

　　300多家企业先“吃螃蟹”

　　“不知为何，短短一个星期时间，咨询量和签单量同比大概增加了15%。”面对这样的业绩，宁波老李显得很“无辜”。老李经营着一家金属制品加工厂，工厂的主要营收来自钣金、冲压零配件的加工订单，作为老客户，前阵子他获邀参与了百度搜索推广专业版的内测。

　　“之前早就听说过‘凤巢’，现在终于见识了它的威力。”老李说，“我好像也没多做什么，反而感觉花在推广上的时间比以前少了。”

　　老李说的“凤巢”实际上就是百度搜索推广专业版的内部代号，这个新一代搜索推广管理平台据说是百度团队耗费1年半时间倾力打造的，于昨日正式上线。

　　和老李一起吃“第一只螃蟹”的还有300余家企业。对于新平台，参与内测的企业主普遍反映两点：其一，由于可选的关键词范围更大、投放位置更多，商机比以前更容易抓住；其二，新平台就像个“营销顾问”，事无巨细，可定制性很强，让推广的点击价值大大提高。

　　当前正值金融危机过冬期，愁客户、愁订单、愁商机的中小企业似乎从中看到了一丝亮光，“期望‘凤巢’里能多下出几个金蛋。”

　　搜“钻戒”也能搜到婚礼服务

　　搜索引擎营销具有的精准、可控、按效果付费的优势正在越来越得到企业的青睐。据百度此前发布的《中国中小企业生存现状调查报告》显示，即使众多中小企业都感受到了全球金融危机带来的不利影响，但高达91%的受访企业仍然选择加大或者维持搜索引擎的投入，这一比例远远高于受访企业对其他推广方式的认可度。

　　业内人士分析，越来越多的企业认识到搜索是一种注意力经济，但搜索结果页面的推广资源是有限的，利用好这些资源就能为企业带来无限的商机。对此，老李深有感触：“搜索推广专业版发布之后，百度开放了更多的推广位，客户的注意力更容易被抓住了。

　　除了推广位增多，关键词的选择范围也更广了。“比如我在后台就设置了‘铁剂、锰剂’等金属添加剂的关键词，因为搜索这类名词的人多半需要金属加工服务，其中存在商机，”老李称。

　　与之类似，记者尝试在百度中搜索“钻戒”，右侧区域出现了道奇、JEEP罗宾汉的推广信息。百度相关负责人表示，婚庆公司也可以设定“钻戒”的关键词，因为目标客户是高度一致的。

　　此前，广州小王在百度搜索“钻戒”想看看婚戒，一条推广信息吸引了他的注意——“提供创意婚礼服务……”点开链接，小王发现这是一家地点在广州的婚庆公司。“正好我也需要有人筹办婚礼，就让对方提了个策划案，没想到还挺满意。”就这样，婚戒没买，却先和婚庆公司签了合同。

　　沈皓瑜称，百度搜索推广专业版能够根据目标客户的特征，进行多元化关键词的选择，帮助企业获得更多商机。而这样的事情是每天在百度上发生着的无数起搜索营销案例之一，一个典型案例是，在嘉兴的一家房地产公司花了百元的推广费用，就获得了百万的销售业绩。

　　显然，对商机的最大挖掘是百度新平台的核心思想，这一点，正好迎合了企业客户的需求。据百度的调查，“客户资源少”是当前中小企业面临的最大困境。更重要的是，搜索推广按点击效果付费，这一切不需要企业额外增加预算。

　　多道门槛拦住无效点击

　　对于订单的激增，老李总结过原因，“除了关键词范围和投放位置变化，单个点击含金量的提升也是重要的一点。”

　　他所谓的“点击含金量”，实际上就是对无效点击的排除。据了解，百度搜索推广专业版在推广信息的管理上注重“精耕细作”，彻底实现了按关键词、按地域、按时间、按预算、按IP的投放方式，将目标人群锁定在最可能成为客户的网民中。

　　除此之外，对推广的优化也更为科学。比如其中提供的“创意轮显”功能，帮助企业主选择最佳的推广创意，精准传达推广意图，覆盖不同受众。平台更提供了“优化助手”工具，为推广网站进行流量分析，对推广效果进行全面监测和评估。

　　“基本上达到了想往哪投就往哪投的境界，管理更灵活，可控性大大提升。”老李表示，虽然新平台的功能强大了不少，可设置的参数也比较多，但操作起来却很简单。

　　百度相关负责人表示，搜索营销分为两个阶段：第一阶段最大的特点是“精准”，强调投放的精准性、效果可统计；第二阶段在原先的基础上进行了提升，最大的特点是“精细”，更强调推广的可管理、可优化。从“精准”到“精细”，搜索营销迎来了一次全新的变革。

　　给企业推广插上创意翅膀

　　“在专业版新平台中操作时，有一种感觉，不像是在做关键词投放，而像是在写一份营销方案。”老李说。

　　据了解，在百度搜索推广专业版中，一切投放都是以“推广计划”体现的，每个推广计划下面分若干个“推广单元”，每个“推广单元”又分为若干个“关键词”和“创意”。这些“关键词”和“创意”进行自由组合，达到奇妙的营销组合。

　　实际上企业做营销推广，就是策划、执行、反馈的循环过程。而百度搜索推广专业版完全是根据企业营销推广流程精心设计的，能够满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需求。

　　“你可以把搜索推广专业版看作是对搜索营销思路的一种重新梳理，也可以看做是2.0版的搜索营销。”百度相关负责人表示，“总之，它将会带给企业很多意想不到的惊喜。”