隐性传播的力量

穿着KAPPA服装，抽着南京九五之尊，去杭州西溪湿地去游玩。

这是一种可能的假设，几个月以来，几桩互不相关的事情联系在一起，令你不得不开始认识到隐性传播的力量，真的是一切皆有可能。

KAPPA

可以试一下，在GOOGLE中输入搜索关键词，当你输入英文字母“K”时，下方就会出现关联的关键词“KAPPA 女”。我相信，没有人为“KAPPA 女”这一关键词付费，而以搜索排序相对公正的GOOGLE而言，一定是源于这一关键词有着超高的点击量，才位列以“K”开头的GOOGLE关键词搜索排名第一。

“KAPPA 女”事件已经是去年10月份的事了，但是在网络上依然热度不减。去年10月底，在上海某著名本地论坛出现东楼Kappa女的视频，然后开始有白领在MSN上互相传阅，东楼Kappa女事件视频共12分钟，据说是东楼某Kappa女服务员与人性交易被拍摄并放到了网上的，和专业的AV片不分上下，而且画质也算绝对清晰。半月后这个话题又被翻出，并得到广大网友热炒，出现在搜索引擎的热门搜索榜上，随着11月11日“光棍节”的到来，有人戏称此为“光棍节贺岁片”。

事件向其他方向的演进，我并不关心。事件之中，KAPPA被更广泛的传播是这一事件所带来的效果。尽管“KAPPA 女”事件中的核心要件：视频甚至与AV片差不多，但是这丝毫没有影响KAPPA的品牌美誉度。中国动向在打造KAPPA品牌时，就是希望让运动也时尚，通俗的理解，时尚就是流行，就是被追逐。“KAPPA 女”事件的确让KAPPAK品牌达到了这一点，况且，KAPPA出现在“KAPPA 女”事件中的视频也符合其产品功能特性，那个KAPPA女的确也是穿着KAPPA服装在做一种运动。

“KAPPA 女”事件让KAPPA服装的销售有多大的促进，这个并没有详细可考的数据。但是，周久耕事件则所带来的影响则直接而具体，而且数据详实。

九五至尊

2008年的最后一个月，48岁的周久耕突然成为世人皆知的“史上最牛房管局长”，因为其发表言论说，“对于开发商低于成本价销售楼盘，下一步将和物价部门一起对其进行查处，以防止烂尾楼的出现。”，经过人肉搜索后，发现周久耕抽表价香烟戴名表，半个月后，周被免职，今年2月周因涉嫌腐败被立案调查。

周久耕的命运我并不关心，出来混，总是要还的。不过，周久耕事件中，周所抽的南京九五至尊天价香烟的影响却是一波接着一波。

有媒体报道，至今年至3月22日，南京卷烟厂一位负责人表示，九五至尊”销量同比上涨七成。“九五至尊”共销售545箱，去年同期是317箱，增幅超过70%，今年前3个月的销量，已经超过去年全年的一半——2008年“九五至尊”的销量是1000箱左右。

前几天，一会朋友偶然聊起，说他也试着买了包南京九五至尊品尝了一下。九五至尊销量暴增可能很多是有如我朋友这种心理所支撑，一包150元的香烟，很多人还是有经济能力去品尝一下的。也有一部分是南京九五至尊成为了高档香烟的代表，购买并拿去送礼的可能也暴增。

南京卷烟厂要感谢周久耕，他无意间成了南京九五至尊的代言人，而且效果立竿见影。

上述两个事件中，我并不知道中国动向，南京卷烟厂在其中是否扮演了怎样的角色。或是歪打正着，不过，西溪湿地的确是策划的结果。

西溪湿地

春暖花开时节，与几个朋友去杭州西溪湿地走一回，也是受《非诚勿扰》的影响。结果却并非那么幸运：到达西溪湿地的当天是一个周日，排队买票花了40分钟，门票每人80元，进入景区后，最核心的旅游路线是有如《非诚勿扰》的主人公坐着小船在小渠中穿行，但是你要达成这一目标，需要再花每人65元购买船票，并至少花上5个小时排队等待。因为我们在上午10点多钟进入景区时，里面已经有几千名先行者了。最终，我们只能在岸上步行数小时结束行程。

有朋友去日本慕名去了《非诚勿扰》中的四姐妹酒屋，到达后发现，小酒屋内挤满了中国人，酒屋的老板是一对老夫妇，并没有太多商业诉求，他们一直抱怨太多中国人打扰了他们的清静。

杭州西溪湿地的确是策划的结果，在景区入口处显赫的挂着“《非诚勿扰》外景地”的字样。

日本的小酒屋是小生意，并没有付费给冯小刚。看来，有识之士真是可以跨国收购那对老夫妇的小酒屋。