角落网络广告无人问津

　　据数字广告企业家马特。胡勒特表示，能够注意到这些广告的网民并不像广告客户所预期的那样多。据他表示，广告客户投入巨额资金在网页底部投放广告，但据研究显示，在这些投放的广告中有75%的广告都没有被网民注意到。相比较而言，其它广告的处境要好一些，然而，令人费解的文字和枯燥的图片也大大削弱了对网民的吸引力。

　　针对这种情况，多家公司推出了可以跟踪广告投放情况的应用，有助于广告客户减少损失。象马特。胡勒特经营的启创公司Mpire就是其中的一个例子。这家公司刚刚发布了一款互联网应用软件工具AdXpose，旨在帮助广告客户减少不会带来任何效益的广告支出。广告客户可以利用AdXpose这一工具跟踪显示其广告的网页、显示时间和网民鼠标是否会在广告上“停留”等。

　　据业界人士预测，象AdXpose等工具的出现很可能会引发>网络广告业重新洗牌。微软公司第三财季网络广告营收下滑了16%，纽约时报公司网络广告营收下滑了6%.广告跟踪工具需求增长是网络广告买卖方式变化的结果。在互联网发展的初期阶段，广告客户对自己的广告牌出现在哪些网页上非常了解，这是因为他们通常直接与这些网站销售人员进行交流。对报纸和电视网络的数字业务部门等大型网络出版来说，尽管“直销模式”目前还占主流，但它正在逐渐让位于第三方广告网络。而大多数小型网站则通过广告网络销售广告。80%的网络显示广告当前都是通过这类广告网络销售的。

　　由于广告客户往往是利用多个广告网络在大量网站、<>博客以及社交网络上投放广告，向目标受众传递营销信息。因此，要跟踪每条广告出现在哪个网页上？被哪些网民看到了？这些看起来似乎是一项不可能完成的任务。据胡勒特表示，Mpire公司的产品不会大幅提高大型网络出版公司的广告营收，因为他们的绝大多数营收来自“直接销售”模式，象Facebook和Myspace等社交网站等受到的影响最大。